Engagement-Rate-Rechner
Berechnen Sie Engagement-Rate für Instagram, TikTok, X/Twitter, LinkedIn — pro Post, pro Reichweite oder pro Follower.
Was die Engagement-Rate misst
Die Engagement-Rate ist der Anteil einer Audience, der mit einem Post interagiert hat. Der schwammige Punkt ist die 'Audience': je nach Plattform-Analytics, der du vertraust, kann das Follower (eine stabile Zahl, die die tatsächliche Reichweite ignoriert), Reach (Personen, die den Post tatsächlich gesehen haben) oder Impressionen (Gesamtzahl der Aufrufe inklusive Wiederholungen) sein. Alle drei sind legitim, beantworten aber unterschiedliche Fragen. Follower-basierte ER spiegelt Audience-Qualität und Content-Market-Fit wider. Reichweiten-basierte ER spiegelt die Kreativ-Qualität wider. Impressionen-basierte ER zeigt, wie sticky der Post pro Viewer ist. Dieser Rechner deckt alle drei ab.
So nutzen Sie diesen Rechner
Wähle die Basis, die zu deinen verfügbaren Analytics passt, und trage dann die Engagement-Zahlen ein.
- Basis wählen: Follower, Reichweite oder Impressionen.
- Audience-Zahl eingeben.
- Likes, Kommentare, Shares und Saves eingeben (jede Teilmenge funktioniert).
- Vergleiche die Rate mit der Plattform-Tabelle unten.
Formel
Die Engagements werden summiert; die gewählte Basis ist der Nenner.
Engagements gesamt = Likes + Kommentare + Shares + Saves
ER% = ( Engagements gesamt ÷ Basis (Follower / Reichweite / Impressionen) ) × 100
- Nach Followern — Nenner bleibt konstant; spiegelt die Audience-Qualität wider.
- Nach Reichweite — Nenner ändert sich pro Post; spiegelt die kreative Stärke wider.
- Nach Impressionen — zählt wiederholte Views; spiegelt die Stickiness des Posts wider.
Engagement-Rate nach Plattform
Nutze diese Werte als Anhaltspunkt. 1 % auf TikTok ist mager; auf X ist es herausragend.
| Plattform | Niedrig | Durchschnitt | Gut |
|---|---|---|---|
| 0.5% | 1.5% | 3%+ | |
| TikTok | 3% | 6% | 10%+ |
| X / Twitter | 0.03% | 0.1% | 0.3%+ |
| 0.1% | 0.5% | 1.5%+ | |
| 1% | 2.5% | 5%+ | |
| YouTube | 1% | 3% | 6%+ |
Benchmarks basierend auf RivalIQ-, Phlanx- und HypeAuditor-Berichten 2023–2024.
Häufig gestellte Fragen
Welche Basis sollte ich verwenden?
Für Wettbewerbs-Benchmarking nimm Follower — die meisten öffentlichen Reports tun das. Für ein Kreativ-Review nimm Reichweite. Für Sponsoring-Pitch-Decks nimm das, was der Käufer verlangt.
Warum ist die TikTok-ER so viel höher als bei Instagram?
TikTok pusht Content aggressiv an Nicht-Follower aus, deshalb kann ein einziger Hit weit mehr Engagements einsammeln, als du Follower hast. Instagram begrenzt die Reichweite näher an der Follower-Größe, daher rechnet sich das anders.
Soll ich Saves mitzählen?
Ja — Saves sind eines der stärksten Signale auf Instagram und Pinterest, und der Algorithmus gewichtet sie höher als Likes.
Ist eine Engagement-Rate von 5 % gut?
Auf Instagram exzellent. Auf X ist das ein Bot. Lies die Rate immer im Kontext des Plattform-Benchmarks.
Warum sinkt meine ER, wenn ich wachse?
Die Audience-Qualität verwässert mit zunehmender Größe natürlich; der Algorithmus drosselt zudem die organische Reichweite größerer Accounts. Rechne mit 0,5–1 Prozentpunkt Rückgang pro 100k Followern.
Wie oft sollte ich die ER prüfen?
Pro Post zur Kreativ-Optimierung. Wochenschnitt für die Content-Strategie. Monatsschnitt für Stakeholder-Reports — einzelne Posts sind zu verrauscht, um sie isoliert zu lesen.