Engagement-rate-calculator
Engagement-rate per volger, bereik of impressies — met platform-benchmarks.
Wat engagement-rate meet
Engagement rate is het percentage van een publiek dat met een post heeft geïnteracteerd. Het 'publiek' is het lastige deel: afhankelijk van welke platformanalyses je vertrouwt, kan dat volgers zijn (een stabiel getal dat het werkelijke bereik negeert), bereik (mensen die de post echt hebben gezien) of impressies (totaal aantal weergaven inclusief herhalingen). Alle drie zijn legitiem, maar ze beantwoorden verschillende vragen. ER op basis van volgers weerspiegelt de gezondheid van het publiek en de content-marktaansluiting. ER op basis van bereik weerspiegelt de creatieve kwaliteit. ER op basis van impressies weerspiegelt hoe blijvend de post is bij elke kijker. Deze calculator verwerkt alle drie.
Hoe gebruik je deze calculator
Kies de basis die past bij de analyses die je hebt en vul vervolgens de engagementaantallen in.
- Kies basis: volgers, bereik of impressies.
- Voer het publieksaantal in.
- Voer likes, reacties, shares en opgeslagen items in (elke combinatie werkt).
- Vergelijk het percentage met de platformtabel hieronder.
Formule
Engagements worden opgeteld; de gekozen basis is de noemer.
Totale engagements = Likes + Reacties + Shares + Opgeslagen
ER% = ( Totale engagements ÷ basis (volgers / bereik / impressies) ) × 100
- Op volgers — de noemer blijft constant; weerspiegelt de kwaliteit van het publiek.
- Op bereik — de noemer verandert per post; weerspiegelt de creatieve sterkte.
- Op impressies — telt herhaalde weergaven; weerspiegelt de blijvende impact van de post.
Engagement-rate per platform
Gebruik deze als richtwaarden. Een ER van 1% op TikTok is mager; op X is het uitzonderlijk.
| Platform | Laag | Gemiddeld | Goed |
|---|---|---|---|
| 0.5% | 1.5% | 3%+ | |
| TikTok | 3% | 6% | 10%+ |
| X / Twitter | 0.03% | 0.1% | 0.3%+ |
| 0.1% | 0.5% | 1.5%+ | |
| 1% | 2.5% | 5%+ | |
| YouTube | 1% | 3% | 6%+ |
Benchmarks gebaseerd op rapporten van RivalIQ, Phlanx en HypeAuditor 2023–2024.
Veelgestelde vragen
Welke basis moet ik gebruiken?
Voor concurrerende benchmarks: gebruik volgers — de meeste openbare rapporten doen dat ook. Voor creatieve evaluatie: gebruik bereik. Voor sponsordeals: gebruik datgene wat de koper vraagt.
Waarom is de ER op TikTok zoveel hoger dan op Instagram?
TikTok pusht content agressief naar niet-volgers, dus één hit kan engagements opleveren die ver boven je volgersaantal liggen. Instagram beperkt het bereik dichter bij de volgersgrootte, dus de wiskunde is anders.
Moet ik opgeslagen items meetellen?
Ja — opgeslagen items zijn een van de sterkste signalen op Instagram en Pinterest, en het algoritme weegt ze zwaarder dan likes.
Is een engagement rate van 5% goed?
Op Instagram uitzonderlijk. Op X is het een bot. Lees het percentage altijd af tegen de platformbenchmark.
Waarom daalt mijn ER naarmate ik groei?
Publiekskwaliteit verwatert vanzelf naarmate accounts groeien; het algoritme beperkt ook het organische bereik voor grotere accounts. Reken op een daling van 0,5–1 procentpunt per 100k volgers.
Hoe vaak moet ik mijn ER controleren?
Per post voor creatieve fine-tuning. Wekelijks gemiddelde voor contentstrategie. Maandelijks gemiddelde voor stakeholderrapporten — losse posts zijn te onrustig om afzonderlijk te lezen.