Calcolatore del tasso di engagement
Tasso di engagement per follower, copertura o impressioni — con benchmark per piattaforma.
Cosa misura il tasso di engagement
Il tasso di engagement è la percentuale di pubblico che ha interagito con un post. Il "pubblico" è la parte ambigua: a seconda dell'analitica della piattaforma di cui ci si fida, può essere il numero di follower (un valore stabile che ignora la copertura effettiva), la copertura (le persone che hanno effettivamente visto il post), o le impressioni (visualizzazioni totali, ripetizioni incluse). Tutti e tre sono legittimi, ma rispondono a domande diverse. L'ER per follower riflette la salute del pubblico e l'adattamento contenuto-mercato. L'ER per copertura riflette la qualità creativa. L'ER per impressioni riflette quanto un post sia coinvolgente per ogni spettatore. Questo calcolatore gestisce tutti e tre.
Come usare questo calcolatore
Scegli la base che corrisponde all'analitica di cui disponi, poi inserisci i conteggi di engagement.
- Scegli la base: follower, copertura o impressioni.
- Inserisci il numero del pubblico.
- Inserisci Mi piace, commenti, condivisioni e salvataggi (qualsiasi sottoinsieme va bene).
- Confronta il tasso con la tabella per piattaforma qui sotto.
Formula
Gli engagement vengono sommati; la base scelta è il denominatore.
Engagement totali = Mi piace + Commenti + Condivisioni + Salvataggi
ER% = ( Engagement totali ÷ base (follower / copertura / impressioni) ) × 100
- Per follower — il denominatore rimane costante; riflette la qualità del pubblico.
- Per copertura — il denominatore cambia per ogni post; riflette la forza creativa.
- Per impressioni — conta le visualizzazioni ripetute; riflette quanto il post resta impresso.
Tasso di engagement per piattaforma
Usa questi valori come riferimento. Un tasso dell'1% su TikTok è scarso; su X, è eccezionale.
| Piattaforma | Basso | Medio | Buono |
|---|---|---|---|
| 0.5% | 1.5% | 3%+ | |
| TikTok | 3% | 6% | 10%+ |
| X / Twitter | 0.03% | 0.1% | 0.3%+ |
| 0.1% | 0.5% | 1.5%+ | |
| 1% | 2.5% | 5%+ | |
| YouTube | 1% | 3% | 6%+ |
Benchmark basati sui report RivalIQ, Phlanx e HypeAuditor 2023-2024.
Domande frequenti
Quale base dovrei usare?
Per il benchmarking competitivo, usa i follower — è ciò che fanno la maggior parte dei report pubblici. Per la revisione creativa, usa la copertura. Per le proposte di sponsorizzazione, usa quella che ti chiede l'acquirente.
Perché l'ER di TikTok è così più alto di quello di Instagram?
TikTok spinge i contenuti in modo aggressivo verso i non-follower, quindi un singolo successo può accumulare engagement ben oltre il numero dei tuoi follower. Instagram limita la copertura più vicina alla dimensione dei follower, quindi il calcolo è diverso.
Devo includere i salvataggi?
Sì — i salvataggi sono uno dei segnali più forti su Instagram e Pinterest, e l'algoritmo li pesa più dei Mi piace.
Un tasso di engagement del 5% è buono?
Su Instagram, eccezionale. Su X, è un bot. Leggi sempre il tasso rispetto al benchmark della sua piattaforma.
Perché il mio ER cala mentre cresco?
La qualità del pubblico si diluisce naturalmente con la crescita degli account; anche l'algoritmo limita la copertura organica per gli account più grandi. Prevedi un calo di 0,5-1 punto percentuale ogni 100k follower.
Con quale frequenza dovrei controllare l'ER?
Per ogni post per la messa a punto creativa. Media settimanale per la strategia dei contenuti. Media mensile per i report agli stakeholder — i singoli post sono troppo rumorosi per essere letti individualmente.