CTR-Rechner (Click-Through-Rate)
Berechnen Sie die Click-Through-Rate aus Klicks und Impressionen — oder Klicks/Impressionen aus einer Ziel-CTR.
Was ist die Klickrate?
Die Klickrate (CTR, Click-Through-Rate) ist der Prozentsatz der Personen, die nach dem Sehen einer Anzeige, eines Links oder einer E-Mail darauf klicken. Sie ist eines der einfachsten Signale dafür, wie überzeugend ein Creative für die Zielgruppe ist, die es gesehen hat. Eine hohe CTR bedeutet, dass Headline, Bild oder Angebot zu dem passten, wonach die Leute gesucht haben; eine niedrige CTR bedeutet meist, dass das Targeting, die Botschaft oder beides nachgebessert werden müssen. Die CTR ist der Einstieg in fast jede Funnel-Kennzahl – ohne Klicks gibt es weder Visits, noch Sign-ups, noch Conversions, über die man reden könnte.
So nutzen Sie diesen Rechner
Gib deine Rohzahlen ein und das Tool liefert die Rate plus ein paar nützliche Zusatzkennzahlen.
- Gib die Gesamtimpressionen für die Kampagne oder das Asset ein.
- Gib die Gesamtklicks im selben Zeitraum ein.
- Optional kannst du die durchschnittlichen Kosten pro Klick eintragen, um die Gesamtkosten zu sehen.
- Vergleiche das Ergebnis mit den Channel-Benchmarks unten.
Formel
Die CTR ist ein einfaches Verhältnis von Klicks zu Impressions, ausgedrückt in Prozent.
CTR % = ( Klicks ÷ Impressionen ) × 100
- Klicks – Gesamtinteraktionen mit der Anzeige, dem Link oder dem Button.
- Impressions – Anzahl der Auslieferungen der Anzeige bzw. Öffnungen der E-Mail.
- CPC – durchschnittlich gezahlte Kosten pro Klick (optionale Eingabe für Gesamtkosten).
Typische CTR nach Channel
Nutze diese Bereiche als Plausibilitätscheck, nicht als Zielwert. Die Performance schwankt stark nach Branche, Zielgruppe und Creative-Qualität.
| Channel | Niedrig | Durchschnitt | Gut |
|---|---|---|---|
| Paid Search (Google, Bing) | 1.5% | 3.2% | 6%+ |
| Display-Banner | 0.05% | 0.46% | 1%+ |
| Paid Social (Meta, TikTok) | 0.5% | 1.2% | 3%+ |
| E-Mail-Marketing | 1% | 2.5% | 5%+ |
| Video-/YouTube-Ads | 0.3% | 0.8% | 2%+ |
Quellen: Öffentliche Benchmarks von WordStream, Mailchimp, Sprout Social.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine gute CTR?
Bei Paid Search ist alles über 3 % gesund. Bei Display sind 0,5 % schon gut. Bei Social peile über 1 % an. Der einzig relevante Maßstab ist der Benchmark deines Channels.
Warum ist meine CTR so niedrig?
Die üblichen Verdächtigen sind schwache Headlines, irrelevante Zielgruppen, Anzeigenmüdigkeit und ein Creative, das nicht zum Angebot passt. Teste Varianten des stärksten Hooks, bevor du irgendetwas anderes änderst.
Bedeutet eine hohe CTR, dass die Kampagne funktioniert?
Allein nicht. Die CTR sagt dir nur, dass die Anzeige geklickt wurde. Conversion Rate, Cost per Acquisition und ROAS zeigen, ob aus diesen Klicks auch Geschäft wurde.
Wie verbessere ich die CTR?
Schärfe die Headline, stelle den Nutzen voran, ergänze Zahlen und Belege, verfeinere die Zielgruppe und rotiere Creatives, bevor sie ermüden. Kleine Headline-Anpassungen verschieben die CTR meist mehr als ein Redesign.
Ist die CTR bei E-Mail und Anzeigen dieselbe?
Die Mathematik ist identisch, aber die Bezugsgrößen unterscheiden sich: Bei E-Mails sind Impressions meist Öffnungen oder Versendungen, bei Ads sind es Platzierungen. Vergleiche E-Mail-CTR nur mit E-Mail-Benchmarks.
Kann die CTR über 100 % liegen?
In der Standardzählung nicht. Wenn du das siehst, zählt dein Tool Multi-Klick-Sessions oder Öffnungen falsch. Prüfe die Quelldaten, bevor du Schlüsse ziehst.