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Calculadora de CTR
Calcula la tasa de clics (CTR) a partir de clics e impresiones, con coste implícito por clic.
¿Qué es la tasa de clics?
La tasa de clics (CTR) es el porcentaje de personas que hacen clic en un anuncio, enlace o correo después de verlo. Es una de las señales más simples de lo atractiva que resulta una creatividad para el público que la vio. Un CTR alto indica que el titular, la imagen o la oferta encajaron con lo que la gente buscaba; un CTR bajo suele significar que la segmentación, el mensaje o ambos necesitan ajustes. El CTR es la puerta de entrada a prácticamente todas las métricas de embudo: sin clics no hay visitas, ni registros, ni conversiones que medir.
Cómo usar esta calculadora
Introduce los números en bruto y la herramienta te devuelve la tasa además de algunas métricas auxiliares útiles.
- Introduce el total de impresiones de la campaña o creatividad.
- Introduce el total de clics en el mismo periodo.
- Opcionalmente, añade el coste medio por clic para ver el coste total de los clics.
- Compara el resultado con los benchmarks por canal de abajo.
Fórmula
El CTR es una razón simple entre clics e impresiones, expresada como porcentaje.
CTR % = ( Clics ÷ Impresiones ) × 100
- Clics — total de interacciones con el anuncio, enlace o botón.
- Impresiones — número de veces que se mostró el anuncio o se abrió el correo.
- CPC — coste medio pagado por clic (entrada opcional para el coste total).
CTR típico por canal
Usa estos rangos como referencia, no como objetivo. El rendimiento varía mucho según sector, público y calidad creativa.
| Canal | Bajo | Medio | Bueno |
|---|---|---|---|
| Búsqueda paga (Google, Bing) | 1.5% | 3.2% | 6%+ |
| Banners de display | 0.05% | 0.46% | 1%+ |
| Redes sociales pagas (Meta, TikTok) | 0.5% | 1.2% | 3%+ |
| Email marketing | 1% | 2.5% | 5%+ |
| Vídeo / anuncios de YouTube | 0.3% | 0.8% | 2%+ |
Fuentes: benchmarks públicos de WordStream, Mailchimp y Sprout Social.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un buen CTR?
Para búsqueda paga, por encima del 3% es saludable. Para display, 0,5% ya es bueno. Para redes sociales, apunta a más del 1%. El benchmark del canal es el único techo que importa.
¿Por qué mi CTR es tan bajo?
Los sospechosos habituales son titulares flojos, públicos irrelevantes, fatiga creativa y una creatividad que no encaja con la oferta. Prueba variantes del gancho más fuerte antes de cambiar otra cosa.
¿Un CTR alto significa que la campaña funciona?
No por sí solo. El CTR solo indica que el anuncio se clicó. La tasa de conversión, el coste por adquisición y el ROAS dicen si esos clics se convirtieron en negocio.
¿Cómo mejoro el CTR?
Ajusta el titular, empieza por el beneficio, añade números y prueba social, afina el público y rota creatividades antes de que se desgasten. Los pequeños cambios de titular suelen mover más el CTR que un rediseño.
¿El CTR es igual en email y anuncios?
La fórmula es idéntica, pero las bases cambian: en email, las impresiones suelen ser aperturas o envíos; en anuncios, son ubicaciones. Compara el CTR de email solo con benchmarks de email.
¿El CTR puede superar el 100%?
No en el cálculo estándar. Si lo ves, tu herramienta está contando sesiones con varios clics o contando aperturas mal. Audita los datos antes de sacar conclusiones.