CTR-calculator
Click-through rate uit kliks en impressies, plus impliciete klik-kosten.
Wat is click-through rate?
De klikfrequentie (CTR, click-through rate) is het percentage mensen dat op een advertentie, link of e-mail klikt nadat ze die hebben gezien. Het is een van de eenvoudigste signalen om te zien hoe overtuigend een creatie is voor het publiek dat haar zag. Een hoge CTR betekent dat de kop, afbeelding of aanbieding aansloot bij wat mensen zochten; een lage CTR betekent meestal dat de targeting, de boodschap of beide aandacht nodig hebben. CTR is het startpunt van bijna elke funnel-metric — zonder kliks zijn er geen bezoeken, geen aanmeldingen en geen conversies om over te praten.
Hoe gebruik je deze calculator
Vul je ruwe getallen in en de tool geeft de frequentie plus een paar nuttige zijwaartse metrics terug.
- Vul het totale aantal impressies voor de campagne of asset in.
- Vul het totale aantal kliks in dat in dezelfde periode is geregistreerd.
- Voeg eventueel de gemiddelde kosten per klik toe om de totale klikkosten te zien.
- Vergelijk het resultaat met de kanaalbenchmarks hieronder.
Formule
CTR is een eenvoudige verhouding van kliks tot impressies, uitgedrukt als een percentage.
CTR % = ( Kliks ÷ Impressies ) × 100
- Kliks — totaal aantal interacties met de advertentie, link of knop.
- Impressies — aantal keren dat de advertentie is weergegeven of de e-mail is geopend.
- CPC — gemiddelde kosten per klik (optionele invoer voor totale kosten).
Typische CTR per kanaal
Gebruik deze ranges als sanity check, niet als doel. Prestaties variëren enorm per branche, doelgroep en kwaliteit van de creatie.
| Kanaal | Laag | Gemiddeld | Goed |
|---|---|---|---|
| Betaalde search (Google, Bing) | 1.5% | 3.2% | 6%+ |
| Display banners | 0.05% | 0.46% | 1%+ |
| Betaalde social (Meta, TikTok) | 0.5% | 1.2% | 3%+ |
| E-mailmarketing | 1% | 2.5% | 5%+ |
| Video- / YouTube-advertenties | 0.3% | 0.8% | 2%+ |
Bronnen: openbare benchmarks van WordStream, Mailchimp en Sprout Social.
Veelgestelde vragen
Wat is een goede CTR?
Voor betaalde search is alles boven 3% gezond. Voor display is 0,5% al goed. Voor social mik je boven 1%. De benchmark van je kanaal is het enige plafond dat telt.
Waarom is mijn CTR zo laag?
De usual suspects zijn zwakke koppen, irrelevante doelgroepen, advertentievermoeidheid en een creatie die niet aansluit bij de aanbieding. Test varianten van de sterkste hook voordat je iets anders verandert.
Betekent een hoge CTR dat de campagne werkt?
Niet op zichzelf. CTR vertelt je alleen dat er op de advertentie is geklikt. De conversieratio, kosten per acquisitie en ROAS vertellen je of die kliks zijn omgezet in business.
Hoe verbeter ik mijn CTR?
Scherp de kop aan, leid met het voordeel, voeg cijfers en social proof toe, verfijn de doelgroep en wissel creaties af voordat ze vermoeid raken. Kleine aanpassingen aan de kop verschuiven de CTR meestal meer dan een redesign.
Is CTR hetzelfde voor e-mail en advertenties?
De berekening is identiek, maar de basis verschilt: in e-mail zijn impressies meestal opens of verzendingen; in advertenties zijn het plaatsingen. Vergelijk e-mail-CTR alleen met e-mailbenchmarks.
Kan een CTR boven de 100% uitkomen?
Niet bij standaard telling. Zie je dat toch, dan telt je tool sessies met meerdere kliks of telt het opens onjuist. Controleer de brondata voordat je conclusies trekt.