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Calculadora de CPM, CPC e CPA
Converta entre custo por mil impressões, custo por clique e custo por aquisição.
O que CPM, CPC e CPA significam
Essas três métricas descrevem a eficiência do anúncio em diferentes pontos do funil. CPM (custo por mil impressões) é o que você paga para ser visto — útil em campanhas de awareness. CPC (custo por clique) é o que você paga por cada visita — a métrica certa para campanhas de tráfego e engajamento. CPA (custo por aquisição) é o que você paga por cada conversão — a única que liga investimento a um resultado real de negócio. A maioria das campanhas acompanha as três: o CPM mantém o custo de mídia honesto, o CPC mostra se o criativo gera cliques, e o CPA mostra se esses cliques viram negócio.
Como usar esta calculadora
Preencha os campos que você tem. A ferramenta calcula as métricas possíveis com os dados informados.
- Informe o investimento total.
- Informe impressões, cliques ou conversões — qualquer um deles retorna a métrica correspondente.
- Opcionalmente, use o modo reverso: informe a meta de cliques e o CPC esperado para estimar o orçamento.
- Compare seus resultados com a tabela de benchmarks por plataforma abaixo.
Fórmulas
As três são uma divisão simples de custo por volume; apenas a unidade muda.
CPM = ( Investimento total ÷ Impressões ) × 1000
CPC = Investimento total ÷ Cliques
CPA = Investimento total ÷ Conversões
Orçamento necessário = Meta de cliques × CPC estimado
Faixas típicas de CPM, CPC e CPA por plataforma
Faixas amplas; trate como referência. Setores como jurídico, seguros e financeiro costumam estourar o limite superior.
| Plataforma | CPM | CPC | CPA |
|---|---|---|---|
| Facebook / Instagram | $7-$15 | $0.50-$2.00 | $15-$50 |
| Google Search | — | $1.00-$4.00 | $30-$100 |
| Google Display | $2-$5 | $0.30-$1.00 | $50-$150 |
| $30-$60 | $5-$10 | $100-$300 | |
| TikTok | $3-$10 | $0.50-$1.50 | $20-$80 |
| YouTube | $5-$15 | $0.10-$0.30 | $30-$100 |
Faixas indicativas em USD com base em relatórios públicos de 2023–2024.
Perguntas frequentes
Qual métrica devo otimizar?
Otimize a que está ligada à receita: o CPA. Use CPM e CPC como alavancas de diagnóstico. Um ótimo CPC com um CPA péssimo significa que as pessoas clicam mas não convertem — corrija a página de destino, não o anúncio.
CPC baixo é sempre melhor?
Não. Cliques baratos do público errado custam mais que cliques caros do público certo. Sempre olhe o CPA junto do CPC.
Como estimo orçamento para um lançamento?
Escolha uma meta de cliques, multiplique pelo CPC esperado e adicione 20–30% de margem para aprendizado. O modo reverso desta calculadora faz exatamente isso.
Por que o LinkedIn é tanto mais caro?
O LinkedIn segmenta por contexto profissional (cargo, empresa, senioridade). O dado é raro e o público tem alto valor, então a plataforma cobra de acordo. A comparação certa é custo por lead qualificado, não CPC puro.
CPM se aplica a campanhas de CPC?
Sim. Mesmo com lance por CPC, você pode calcular um CPM efetivo dividindo o investimento pelas impressões × 1000. É útil para checar inflação no leilão ao longo do tempo.
Qual é um CPA saudável?
Um CPA saudável fica abaixo da margem de contribuição por cliente. Se você ganha 60 BRL de margem por cliente, qualquer CPA abaixo de 60 BRL é lucrativo; quanto menor, mais rápido dá para escalar.